改革开放40年来，陕西悠久的历史文化和大秦岭秀美的自然风光向全世界展示着陕西旅游迷人的魅力，完善的配套、温馨的服务，给来陕游客一种别样的感受。在历届省委、省政府的坚强领导下，陕西旅游业从无到有、从小到大，经历了日新月异的历史蝶变，实现了由单纯的外事接待向综合性行业的重大转变，由新的经济增长点向国民经济支柱产业跨越发展，由旅游大省向旅游强省阔步前行，成为陕西稳增长、调结构、惠民生多点支撑中的重要极。
陕西正在大力发展枢纽经济、门户经济、流动经济，构建陆空内外联动、东西双向互济的对外开放新格局。旅游业是一个高能级的开放平台，国际化水平是旅游业发展程度的重要标志。同时，国际一流文化旅游中心和“一带一路”旅游核心区地位基本确立，丝绸之路起点旅游走廊、秦岭人文生态旅游度假圈、黄河旅游带和红色旅游系列景区等“四大旅游高地”的竞争力和影响力显著提升。旅游业成为全省国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。
旅游产品体系建设日新月异
陕西省旅游资源的全面开发和建设始于1978年，中共十一届三中全会后，中国旅游业开始由外事接待文化交流为主，转入以经营服务为主的经济事业。为接待骤增的海外旅游者，1978-1985年，陕西省有计划、有重点地开发建设了秦始皇兵马俑博物馆、陕西省博物馆、大雁塔、华山、半坡遗址博物馆、昭陵博物馆、茂陵博物馆等20多处具有影响力及深厚文化积淀的旅游产品。1985年，全省对外开放的旅游参观点105处，其中文物参观点27处，初步形成了以西安为中心、以文物古迹为特色的6个不同内容和风格的旅游区。
上世纪80年代末至90年代初，各地市县对一些观赏价值高又能带来经济效益的景观景点进行优先开发建设，旅游景点的开发和建设得到了快速发展，1999年的国庆“黄金周”标志着国民旅游时代的到来，旅游景区成为各地旅游发展最主要的核心吸引力。2007年，国家旅游局在全国开展5A级旅游景区创建试点和评选工作，秦始皇兵马俑博物馆和华清池、黄帝陵成功创建为首批国家5A级景区。到2009年时，陕西文化旅游、红色旅游、自然生态旅游和温泉旅游四大系列产品逐步形成,陕西旅游产品结构得到进一步优化。
近些年，随着经济的发展和人们出行方式的改变，旅游从单一景区逐步发展为全域，旅游业态也逐渐多元化，旅游和其他行业的融合发展也成为旅游发展的一个方向。经过40年的发展，我省旅游产品体系日臻完善，旅游基础服务设施不断提升，目前共有A级旅游景区423家，其中5A级9家、4A级110家、3A级256家、2A级46家、1A级2家，省级旅游度假区12家，国家生态旅游示范区3家。
119家高等级景区成中坚力量
陕西旅游发展深入挖掘历史文化资源，依托陕南、关中、陕北三个气候带、三大自然景观区，着力打造历史文化体验旅游产品、乡村休闲旅游产品、生态休闲度假旅游产品、自然观光旅游产品、节庆会展旅游产品、休闲娱乐旅游产品、红色文化体验旅游产品、专项特种旅游产品，推动由观光向观光、休闲度假并重转变，聚集全球目光、创造多次消费，让天下游客领略“人文陕西·山水秦岭”的独特魅力。
从最初政府重点建设的20几处景区，到目前的423家A级旅游景区，旅游景区的供给逐年增长。现在高等级景区119家，成为我省旅游接待的中坚力量。除了传统的历史文化景区秦始皇帝陵博物院、大雁塔大唐芙蓉园、城墙碑林历史文化景区，自然生态景区华山、太白山外，乐华城、袁家村关中印象体验地、白鹿原、九龙山等新的景区不断充实陕西旅游产品，形成了以自然资源、历史文化和博物馆为主，休闲度假、乡村旅游、红色旅游、主题游乐、工业旅游等为补充旅游产品的布局，为游客提供了更丰富的旅游选择。
旅游特色演艺打造新的增长极
2006年华清宫大型实景演出《长恨歌》的推出并大获成功，为我省旅游景区展示文化内涵探索了一个方向，《长恨歌》现在已经成为来陕旅游者的一个必看演出。2017年《长恨歌》实景演出服务规范成为国家标准，景区实景演艺的管理走向规范。陕西《延安保卫战》《延安保育院》《出师表》《法门往事》《延安记忆》《12·12西安事变》《延安·延安》《阿良的长征》《歌从陕北来》《陈炉古镇》《商韵·古道风》《秦风楚韵》《双戏楼》《七剑下天竺》《渔鼓声声醉宾客》等精品演艺、影视剧目近些年相继推出，并受到市场好评，成为陕西旅游市场的一个亮点。这些演艺项目深化了陕西旅游的文化内涵，增强了对游客的吸引力，提高了景区的知名度和影响力。
新业态蓬勃发展提升旅游体验性
陕西省深化实施“旅游+”，旅游新产品、新体验如雨后春笋般相继推出。乡村旅游发展迅猛，温泉旅游、滑雪旅游、健身旅游、工业旅游、养生旅游、研学旅游等逐渐成为旅游市场的新宠。袁家村乡村旅游成为全国行业典范;延安黄河壶口旅游区通用航空旅游项目成为国家首批通用航空旅游示范工程;大荔县同州湖景区以体育旅游为核心，建成了环湖自行车高速公路、网球运动公园等设施，定期举办国际马拉松、自行车、竞走及龙舟皮划艇等赛事，被国家旅游局及国家体育局认定为首批“国家体育旅游示范基地”创建单位;已连续举办了22届的城墙国际马拉松比赛，被认定为“国家体育旅游精品赛事”。铜川被列为首批国家中医药健康旅游示范区;陕西历史博物馆被命名研学旅游示范基地;张裕瑞那城堡酒庄被命名为国家工业旅游创新单位等。新业态丰富了陕西旅游的产品结构，为旅游者提供了更为丰富的旅游体验。
红色旅游井喷式增长
从2001年，中国共产党建党80周年开始，一种新型的旅游产品——“红色旅游”悄然进入国内旅游市场，到2018年全省红色旅游景区接待旅游者2.11亿人次，旅游综合收入达1845亿元，红色旅游已经成为陕西旅游新的经济增长点。经过这些年的发展，我省红色旅游品牌建设成效显著，西安-洛川-延安-子长-榆林-绥德被列为全国30条“红色旅游精品线路”之一;我省有红色旅游景区177家，延安革命纪念地景区2017年被列入全国5A级景区创建名单，西安事变旧址等13个系列39个景区被中宣部等13个部局委办列为全国红色旅游经典景区，《延安保育院》等红色旅游演艺、书籍等文化旅游产品的开发，丰富了红色旅游的内涵;红色旅游讲解在全国旅游讲解大赛中屡次获奖;累计1000多亿的资金投入红色旅游的发展，有力推动红色旅游产品开发建设水平不断提升。红色旅游已经成为革命传统教育大众化、常态化的新方式，全省旅游经济发展的新亮点。